By Verena Rode

ISBN-10: 3322818101

ISBN-13: 9783322818102

ISBN-10: 3824481715

ISBN-13: 9783824481712

Ein wesentlicher Erfolgsfaktor von Unternehmen ist die Unternehmensmarke, und starke Unternehmensmarken sind kein Zufallsprodukt. Auch ist der Markenaufbau kein Teilbereich des advertising and marketing, sondern setzt mit der Unternehmensgründung ein und ist Teil des strategischen Managements. Die Umsetzung des company Branding hat erheblichen Einfluss auf die Überlebensfähigkeit von Unternehmen, besonders von Gründungsunternehmen, die sich binnen eines Zeitfensters am Markt etablieren müssen.

Um die Komplexität des Markenaufbaus zu reduzieren und alle wesentlichen Markenaspekte mit ihren Wirkungen zu berücksichtigen, entwickelt Verena Rode ein umfassendes company Branding-Modell für Gründungsunternehmen, das sie mittels der Partial Least Squares-Methode (PLS) empirisch überprüft und bestätigt. Die Autorin zeigt Wirkungszusammenhänge auf und identifiziert wichtige potenzielle Problemfelder bei der Umsetzung von company tradition, company habit, company layout und company verbal exchange. Sie bietet eine konkrete Richtschnur, an der sich Gründer beim Markenaufbau orientieren können.

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Wie lässt sich Beschaffung im Unternehmen effizienter gestalten? Das Konzept des Materialgruppenmanagements zielt auf eine umfassende Kosten- und Kundenorientierung. Einsparpotenziale bei internen Prozess- und Herstellkosten werden dabei über ein organisationsübergreifendes und flexibles Beschaffungsmanagement zwischen Einkäufern, Organisatoren und Logistikern realisiert.

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Currans Farbatlas ist eine establishment! Die five. Auflage des foreign renommierten Atlasses mit seiner umfangreichen Sammlung an histologischen Illustrationen geht über die bloße Befundbeschreibung hinaus. Den Medizinstudenten und Ärzten bietet er eine integrierte Beurteilung morphologischer und klinischer Befunde.

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Dr. Alexander Pohl ist Assistent von Prof. Dr. Rolf Weiber am Lehrstuhl für Markting der Universität Trier.

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Produktmarke als auch ihre Corporate Brand neu in den Markt einfUhren. Dabei beinhaltet die langfristige Ausrichtung der MarkenfUhrung auch schon fUr GrUndungsuntemehmen verschiedene markenstrategische Optionen hinsichtlich des Verhiiltnisses zwischen Produktund Untemehmensmarke. In der Literatur werden hier vorwiegend die Einzelmarkenstrategie, die Familienmarkenstrategie und die Dachmarkenstrategie genannt. 136 Sie unterscheiden sich nach der Anzahl der untergeordneten Produkte. Die Einzelmarkenstrategie, auch Monomarkenstrategie oder Product Brand-Strategy genannt, bedeutet, dass jedes Produkt eines Untemehmens individuell und unabhiingig yom restlichen Produktangebot des Untemehmens verrnarktet wird.

GEISSLERIEINWILLER (2000), S. 3. Vgl. GREGORYIWIECHMANN (1998), S. 11. 3 Detinitoriscbe Abgrenzung von Corporate Branding zur Corporate Brand, dem Corporate Brand Management und der Corporate Brand Equity Urn die folgenden Ausfilhrungen der Arbeit zu verstehen, ist es zunachst notwendig, Corporate Branding zu definieren und von den iihnlichen Begriffen der Corporate Brand, des Corporate Brand Management und der Corporate Brand Equity inhaltlich abzugrenzen. Die Corporate Brand ist nach Becker79 , MerboZJlo und MulIer8 !

95 Mathematisch ausgedrUckt ist nach Kaas Brand Equity der Barwert aller zukilnftigen EinzahlungsUberschUsse, die der Eigentilmer aus einer Marke erwirtschaften kann. 96 Nach Meyer/Davidson besteht der Unterschied zwischen Markenwert und Produktwert darin, dass ersterer emotionaler, subjektiver und irrationaler iSt. 97 Zeitlich gesehen kann der Aufbau der Corporate Brand Equity erst nach Abschluss des Corporate Branding und mit Beginn des Corporate Brand Management erfolgen. Diese Schlussfolgerung resultiert aus der dynamischen Betrachtung des Corporate Branding.

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by Jeff
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